做大做強陶瓷衛浴企業才能樹立品牌

兩家歐洲設備制造企業到佛山參觀考察本土衛浴企業期間，其中一位歐洲企業代表在展示其產品技術、跟企業代表交流的時候，會自我調侃他之所以到來跟企業交流、合作，是因為的陶瓷衛浴產品已經賣到歐洲那邊去了，歐洲的陶瓷企業面臨著困難，他們也沒辦法繼續再這樣下去了，不得不到來開拓市場。

的經濟總量是越來越大，世界各國、地區的許多企業都進軍到市場。看到這么多洋人“慕名”到來開公司、謀發展，國民心中自有一份自豪感。然而，即便的影響力越來越大，“made in china”已經買到全世界，背后卻是處于一種較為尷尬的境地：的產品在國際市場中得不到價值尊重，在價格上沒有說話權。長期以來，產品之所以能夠打入國際市場，依靠的是價格上的優勢，而也沒幾個企業或品牌能夠在國際市場上打響的，可能很多人都知道你的產品是“made　in　china”，但是能不能說出你的企業、品牌，這個就很難說了。作為陶瓷的發源地，不僅擁有悠久、深遠的歷史文化內涵，而且陶瓷產業的生產總量也是世界很大的，卻沒有品牌能夠在國際品牌市場中占一席位，頗具諷刺意味。

陶瓷業多年來都在樹品牌。當然，一個品牌的建立，首要條件是產品品質的提高/增加，要投入大量財力、人力、精力去完成各項工作，這在當前對很多陶瓷來說都比較困難，而且，筆者相信再經過一兩年的時間，行業當中會有很多企業退出這個市場，剩下來的企業骨子也一定硬朗了不少。企業是生存下來了，但是要如何謀求發展呢？如果又再像前幾年那樣的模式發展，恐怕在將來的某一天又會遭遇像今天這樣的行業困境，就算實力足夠的強大，能夠應付這些危急時刻，但也沒有哪個企業愿意這樣地折騰。企業要持續地發展，就要培養堅實的抗壓抗能力，把生產做好，把管理做好，把營銷渠道做好，把人才培養好。當然這些都得一步一步地來，尤其是人才方面，某些管理層人員頻繁“跳槽”，企業很難做到連續性地管理，企業文化也很難在這樣的頻繁變動中變得豐富、富有人性化味道。陶瓷行業只有把企業本身做好了，才能樹立品牌，才能建立影響力，才不會只有“made in china”這個標簽在國際市場上孤零零地“唱大戲”。