高端市場成洋品牌天下 新標準致衛浴洗牌加劇

　　近幾年，衛浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件，將成為全球很大的衛浴產品消費市場。另有統計資料顯示，高端衛浴市場的需求量大約是其它市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，洋品牌在高端市場的爭奪已經拉開序幕。

　　長期以來，我國高端衛浴市場一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛浴潔具行業實施新的標準后，這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起，引起業界廣泛關注。

　　高端市場成洋品牌天下

　　正是看中我國衛浴市場的這種增長潛力，海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高端衛浴產品的收銀遠高過低端產品，因而成為海外品牌爭奪的主戰場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了高端衛浴市場，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。其中，以為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到市場銷售，還在智慧之選建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。

　　業內人士認為，市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛浴高端產品，市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預見，洋品牌在高端市場的爭奪將愈演愈烈。

　　新標準導致行業洗牌加劇

　　目前我國衛浴行業中，除高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規模較大的有50-100家，其它都是些小型企業。這些小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。新的標準中的一些強制性規定，成了一些企業難以跨越的“門檻”。而對于擁有技術優勢的海外品牌來說，新標準的實施，則成了它們開展技術競賽的一個契機。

　　與此同時，三巨頭之間的“戰火”也燃燒到了零售終端上。據介紹，經過10年的運作之后，歐系衛浴代表樂伊將在零售終端方面全面鋪開，大力發展市場銷售以及代理商。業內人士和認為，從技術實力上來看，、TOTO 和樂伊構成了目前衛浴行業的優先梯隊，三大巨頭可謂旗鼓相當，它們之間的技術競賽今后將更加激烈，這種技術競賽，有利于推動行業發展水平的不斷提升。而從零售終端方面來看，和TOTO具有一定的慣性先進優勢，但樂伊是衛浴行業智慧之選的“巨無霸”，所采取的“技術比拼，規模爭奪、后發制勝”的策略，可能將給行業帶來新的格局。可以預見，我國衛浴行業將來的競爭一定會更加激烈。