2012年陶瓷衛浴市場不容樂觀

佛山市檢驗檢疫局公布今年前4個月經該局報檢出口的衛生陶瓷,衛浴情況。前4月經該局出口衛陶726批次，總貨值1332.44萬美元，同比下降7.69%。其中，出口美國總貨值同比下降了9.79%，出口歐盟更是同比大幅下降42.75%。從開啟2000時代，建筑陶瓷衛浴行業進入盛大的“高”時代，但從2010年開始，行業基調呈現一種很迫切的狀態。
　　
　　不斷的有人出來分析、預測、評估市場環境，另一方面，不斷的有企業開始尋找突破。在“騎虎難下”的情況下，企業的變化逐漸顯露出來，開始自身的調整、營銷手段的革新、服務的優化、產品的創立，市場本身也開始了自我調節，例如居然之家早已開始了要求商戶明碼標價，只是實施結果不見樂觀。
　　
　　回顧近年，我國陶瓷衛浴設備裝備的市場發展狀況始終離不開自動化、節能環保等特點，而其中提得多的詞便是“節能減排”與“低碳環?！?。近，記者走訪佛山市南海天彰陶瓷衛浴設備有限公司，與其總經理江興山在交流過程中認識到，節能環保技術與設備雖然促使陶機裝備制造企業向以低能耗、低污染、低排放為基礎的發展模式轉變，但作為其需求方——陶瓷企業在面對新出爐的“小”設備時所表現的接受程度似乎并不樂觀。
　　
　　在剛剛結束的2012陶瓷家居跨界合作論壇上，建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長高世彥稱，隨著消費者需求的不斷升級，精裝修政策的深化，廚衛行業應該打破門戶之見，把陶瓷磚、家居、石材、裝飾裝修以及房地產開發等各種產業都聯系在一起，相互整合資源優勢，不斷推動家居行業中各類產業走向深入的合作。
　　
　　在2012陶瓷家居跨界合作論壇上，對于未來國內建材市場的分析仍不樂觀，特別是受房地產調控和原材料上漲等因素影響，對水暖衛浴和陶瓷兩個行業的預期更是不容樂觀。而根據南安市經貿局的數據，水暖衛浴優先季度完成產值24億元，同比下降3.3%，去年房地產持續調控導致企業庫存壓力增加所帶來的影響顯現無遺。
　　
　　創立能力較強、市場敏感度較高的企業，優先抓住了行業發展的先機，紛紛介入或整合，從賣單項的衛浴產品設計到將瓷磚、馬桶、浴缸、浴房、浴室柜、龍頭融入到一個整體空間，乃至一個風格統一的整體空間，可以說令人眼前一亮，也真切地感受了一場企業從賣產品到提供整體空間解決方案的行業發展過程。
　　
　　整體衛浴就目前的市場形勢而言，可以在加大星級賓館、酒店、別墅等重點工程項目方面的推廣力度。亦有指出，這種面向中高端的營銷模式，不利于整體衛浴加快進入普通消費家庭，今后應該向中低端方向發展，整體衛浴未必代表整體豪華，它也可以做得很簡單、很實用。而且目前國內的整體衛浴還有很多不足，還停留在“拷貝”國外產品這一層面上。如果只是簡單地把國外產品搬到國內，未必會收到好的作用，衛浴企業應該深入了解市場，再為消費者量身定做適合他們需求的整體衛浴產品。
　　
　　在建材市場，一般商場做活動比陶瓷市場、商場做活動比品牌做活動、行業領導性品牌做活動比普通品牌做活動。這一方面和品牌有關，另外一方面和促銷誠信有關。，近接連出現了一些有關食品、藥品等領域的安全問題，讓消費者感受到買什么都不安心，所以他們在購物時盡量會選擇在有提高/增加的場所消費，盡量減少危險的發生，就是有安全問題，商場和品牌也會少一點，也會有扶持一些。安全，將成為未來消費者關注的重點，所以消費誠信和促銷誠信非常重要。