消費者對衛浴品牌認知度普遍較低

近日，華南理工大學品牌研究所與佛山傳媒集團共同推出《2011陶瓷品牌競爭力報告》，此份報告從三個層次、六個維度對建筑陶瓷品牌和陶瓷品牌進行測評，綜合比較各品牌在北京、上海、武漢、重慶、廣州、佛山、深圳等七大城市一萬多名消費者心目中的異同，在品牌知名度、差異度、美譽度等六大維度對各品牌的全國競爭格局進行分析，同時基于品牌偏好、購買因素、購買渠道等三方面進行詳盡的消費者分析。

據報告顯示，在此次受調查的七個城市中，消費者對的集體認知度普遍較低，品牌差異度不大。調研組此次選取了75個備選品牌，而這其中消費者提及的品牌率達77%左右，這也顯示了受調查的七個城市的消費者對品牌的集中認知度普遍較低，整體品牌集中度不高。

這其中，武漢和上海兩座城市的品牌提及率高達，消費者認為產品質量較好的品牌有63個，占總數比例的84%，品牌認知分散。兩地原文出處是華夏陶瓷網消費者均表示各陶衛品牌差異度不大，這說明兩地尚未形成拓荒者。在廣州，消費者認為可以信任的品牌有67個，占備選品牌的89%，這其中，阿波羅(32%)和(31%)的提及率占有一定的優勢。而在北京，消費者認為產品質量較好的品牌有27個，占總數比例的36%，排名優先的惠達品牌提及率為55%，顯示出了較其他城市相對集中的品牌認知度。

而在品牌知名度方面，箭牌、東鵬、阿波羅在全國擁有很高的品牌知名度。箭牌在深圳、武漢、重慶擁有很高的知名度，在北京也排名第二，因此在全國知名度很高。東鵬在北京、上海、廣州、深圳、佛山的品牌知名度均屬前三名，所以在全國總體品牌知名度較高。阿波羅在上海、廣州的知名度很高，在武漢和深圳也都排名在第三位，因此總體知名度也較高。品牌知名度呈現出地區特性，惠達在北京、格雷仕在上海、鉆石在佛山、品牌在重慶、在廣州、九牧在武漢都擁有很高的區域知名度。