網(wǎng)絡助推波利卡衛(wèi)浴品牌知名度提升

　　調(diào)查結(jié)果顯示，31%的人表示并沒有購買過國際衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品，23%的消費者認為國際品牌經(jīng)常被假冒，真假難辨。調(diào)查數(shù)據(jù)反映出了當前消費者對于國際衛(wèi)浴品牌的購買信心不足的問題，而根本原因還在于廣大消費者對品牌認知度的缺失。另外，也正是由于消費者對于真正的品牌缺乏足夠的了解和認知，才給了個別企業(yè)以可趁之機。

　　過去十年，國際衛(wèi)浴品牌目前的發(fā)展勁頭依舊強勢，但是隨著國內(nèi)品牌的奮起追趕，國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量正在不斷提升而價格也更加實惠，消費者對于國內(nèi)一線，如箭牌、波利卡等衛(wèi)浴品牌的認可度正在不斷提升，而對于國際品牌的認識和了解并不多。

　　雖然目前我國高端消費人群不斷增多，但是消費者的品牌消費意識還不強，尤其對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費。與西方崇尚衛(wèi)浴家裝的消費習慣不同，在傳統(tǒng)消費理念里，衛(wèi)浴產(chǎn)品作為家裝大件基本是終身性使用性的，一般在裝修時完成，即便是要二次裝修也甚少更換衛(wèi)浴產(chǎn)品。國際衛(wèi)浴品牌要在這一次消費的過程中贏得消費者，關鍵還是要提高品牌的認知度，要加大品牌宣傳投入，讓更多的消費者意識到這些國際品牌的存在，同時提高消費者對國際衛(wèi)浴產(chǎn)品的了解，增強他們的品牌購買信心。

　　網(wǎng)絡和建材市場成為品牌認知重要渠道

　　37%的消費者表示是網(wǎng)絡媒體了解衛(wèi)浴品牌;20%是建材賣場渠道了解;接下來分別是報紙雜志、壁燈路牌和電視廣告。由此可見，網(wǎng)絡和賣場已經(jīng)成為了消費者了解衛(wèi)浴品牌的兩大手段。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的劇增，網(wǎng)絡已經(jīng)成為消費者了解衛(wèi)浴品牌的首要途徑。同時，信息的海量性和傳播的及時性，也讓網(wǎng)絡迅速成長為當今企業(yè)品牌傳播的手段。從上述分析中我們看到，目前國內(nèi)消費者對于國際品牌的認知程度還不高，很大程度上與企業(yè)宣傳推廣力度有關，國際衛(wèi)浴品牌加大推廣力度刻不容緩。波利卡衛(wèi)浴營銷負責人表示，

　　網(wǎng)絡渠道將成為衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣的首要途徑，如何利用網(wǎng)絡平臺做好品牌推廣，讓更多的消費者了解這個品牌，是國際衛(wèi)浴品牌必須思考的問題。另外，建材賣場也是國際衛(wèi)浴品牌必須拿下的一塊重要“領地”。時下的消費者越來越重視體驗式消費，體驗式營銷已經(jīng)成為當前家居賣場的一個熱點。衛(wèi)浴企業(yè)可以賣場展示讓消費親身體驗產(chǎn)品特性和居家氛圍，從而達到展示企業(yè)形象、提高品牌知名度和影響力的目的。

　　國際衛(wèi)浴品牌想要提高品牌認知度，賣場渠道的建設不容忽視。