大小衛(wèi)浴品牌齊步走向整體衛(wèi)浴是違背市場規(guī)律的

“如果說去年衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化布局是大企業(yè)大品牌謀求發(fā)展的規(guī)劃，那么今年的形勢便是眾多大中小品牌一齊邁向產(chǎn)品多元化、綜合化”，某知名行業(yè)媒體人如是說。然而，大小品牌都要走向全系列的產(chǎn)品配套，這是違背市場規(guī)律的。筆者在各個產(chǎn)區(qū)的走訪中發(fā)現(xiàn)，眾多實力較強的，以為代表的大中衛(wèi)浴企業(yè)開始上浴室柜、淋浴房、陶瓷生產(chǎn)線，而以陶瓷為代表的企業(yè)同樣開始上浴室柜、淋浴房、五金生產(chǎn)線。而更多的中小衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求產(chǎn)品綜合化，不斷尋找不同系列產(chǎn)品的貼牌廠家。不管是大型企業(yè)還是中小型衛(wèi)浴企業(yè)一齊走向整體衛(wèi)浴的步伐，一時間，衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)聲鶴唳草木皆兵。

然而，這并不是意味著衛(wèi)浴行業(yè)新時代的到來。據(jù)業(yè)內(nèi)知名人士分析，整個衛(wèi)浴行業(yè)在接下去的幾年里將面臨更大的挑戰(zhàn)，好的供應(yīng)商也將越來越少，品牌也將會越來越弱化，更談不上崛起。

原因為何?一是近年來高速發(fā)展的衛(wèi)浴行業(yè)催生了大量的貼牌企業(yè)；其次是面對越來越復(fù)雜的生存環(huán)境，眾多企業(yè)認(rèn)為一定要走多元化產(chǎn)品道路才能做大做強品牌。因此，“全民貼牌”的現(xiàn)象便油然而生。

何為貼牌(所謂的代工，oem)?百度百科上的解釋為，貼牌是指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。通俗一點解釋就是我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。

真正意義上的貼牌加工即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，而品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計、市場開發(fā)以及產(chǎn)品的管控監(jiān)督和驗收。

而目前國內(nèi)的大部分企業(yè)委托貼牌則是把研發(fā)和設(shè)計全權(quán)交給貼牌企業(yè)，產(chǎn)品管控和監(jiān)督更是無從談起，這勢必造成產(chǎn)品存在這樣那樣的質(zhì)量缺陷。這對于中小品牌來說危害不夠大，然而對于大品牌來說，產(chǎn)品質(zhì)量的管控不到位，往往會給品牌造成致命性的打擊。質(zhì)量無法管控，中小品牌做大便無從談起，而對于大品牌來說，品牌終也將毀于一旦。