衛浴五金品牌“難做大” 缺乏技術是根源

陶瓷行業發展到今天，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內陶瓷行業的領軍企業正在形成，而大部分中小陶瓷企業，則舉步維艱。就其原因而言：我國的陶瓷企業為何長不大。

行業歷史短：未能準確預判市場趨勢

談到中小企業的現狀，認為，這與陶瓷行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發展趨勢。

2000年左右，當大多數陶瓷企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。80年代、90年代進入大陸的臺資企業，因為與西方接軌早，了解行業發展規律，對陶瓷行業的發展走勢也有準確的預判。但衛浴行業土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。”

“一走進專業市場，滿眼都是一樣的產品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去”樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起，如箭牌衛浴、法恩莎等，而多數中小企業，未能洞察市場變化的原因，產品一成不變。

陶瓷衛浴：核心技術落后難以引路行業

“陶瓷衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶方面。陶瓷行業未能突破核心技術，難以引路行業發展潮流，掌握行業話語權。”歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約陶瓷品牌發展的原因之一。

據陶瓷衛浴業內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控市場的話語權。美標1984年進入市場，一度先進。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入市場的后來居上，掌握行業話語權。2003年至今，一直是日本toto的天下，在國外品牌中，它的市場份額很大，銷量很高。小編認為除非突破馬桶沖水系統的核心技術，否則，國外品牌在業內的先進地位，陶瓷衛浴企業是難以企及的。