盲目擴張存隱憂 衛浴企業需注重細分優勢

　　衛生陶瓷作為國內陶瓷市場不可或缺的分支，近年來可謂發展迅速。而不可否認的是，高中低檔產品參差不齊、產品擴張漫無邊際、細分優勢頗被忽略是當前國內衛浴潔具陶瓷企業普遍存在的三大弊端。建筑衛生陶瓷行業協會表示，確立科學統一的企業競爭發展戰略規劃、做精做細主打產品、挑選符合自身定位的個性市場是國內衛浴企業提升品牌競爭力的不二法門。

　　各檔定位參差不齊

　　當前國內衛浴行業普遍存在的現象是，一家企業往往推出高中低等多個檔次的品牌，衛浴企業推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

　　針對當前這種衛浴市場的競爭狀況，們呼吁：國內的衛浴企業已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來"圍攻"取勝的心思。據了解，箭牌衛浴等國內一線品牌已經開始樹立科學、準確、專一的品牌戰略規劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。業內人士指出，衛浴企業要堅定、統一地執行下去，把本品牌煉就成行業的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。

　　產品擴展漫無邊際

　　目前國內許多衛浴企業普遍有貪大求全的趨勢，首先的原因是衛浴企業老板和內部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業負責人認為有必要，因為私人企業老板說了算。第三種原因是一家企業往往有兩到三個品牌，部分企業實行每個品牌由不同的職業經理人分別執掌。企業內部間的品牌競爭也造成了企業內部產品品種攀比擴張。

　　細分優勢被忽略

　　業內人士認為，針對當前的衛浴企業和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛浴企業和品牌，要想在市場上立穩足，只有選取一條有發展空間和前途的道路，尋找具優勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業化，把它走寬走專，這個"寬"即是將"一條道路"建長擴寬，在形式上細分，在規細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創立設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并提高/增加貼心的服務，將"小市場"做專修寬。