把產品做寬做專才是衛浴企業的目標

整個行業都是一個有機連接體，在市場發展的同時衛浴行業也存在一些問題，高中低檔產品參差不齊、產品擴張漫無邊際、細分優勢頗被忽略是當前國內衛浴潔具陶瓷企業普遍存在的三大弊端，這使得衛浴企業更是寸步難行。

當前國內衛浴行業普遍存在的現象是一家企業往往推出高中低等多個檔次的品牌，企業推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。國內許多衛浴企業普遍有貪大求全的趨勢，首先的原因是衛浴企業老板和內部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業負責人認為有必要，因為私人企業老板說了算。第三種原因是一家企業往往有兩到三個品牌，部分企業實行每個品牌由不同的職業經理人分別執掌。企業內部間的品牌競爭也造成了企業內部產品品種攀比擴張。

針對當前的衛浴企業，尤其是數量龐大的中小型企業，要想在市場上立穩足，只有選取一條有發展空間和前途的道路，尋找具優勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業化，把它走寬走專，這個寬即是將一條道路建長擴寬，在形式上細分，在規細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創立設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并提高/增加貼心的服務，將小市場做專修寬。

在當前形勢下，原材料上漲，衛浴企業收銀下滑，但做專業產品仍將是企業的目標，企業不能因收銀下滑而在產品上做手腳，這將會導致企業發展之路越走越窄，行業開始走下坡路。