創立意識結合正確的市場營銷策略，衛浴企業走出發展桎梏

有關數據顯示：國外每個家庭的幾乎是每年更換一次，而我國的產品則是五六年，甚至七八年才會更新換代一次，這種現狀直接影響了衛浴產業未來的發展速度。近年來，建材衛浴行業產品同質化嚴重，加上樓市價格一路飆升、原材料價格上漲，令不少業主拿不出更多的錢來裝修新房。那么，衛浴企業該如何走出困境呢?

創立決定出路。傳統的衛浴產品已無法適應現代人的生活方式和生活節奏，國內知名衛浴生產企業紛紛引進國外先進的生產設備和技術，研發出深受大眾喜愛的衛浴產品。如的自成立之日起，不斷創立，經過幾代人的艱苦努力，研發出晶彩浴缸、隨心雨花灑、按摩浴缸和感應商用座便器等系列產品。這些產品無論是造型、顏色和質量，都是非常人性化的，深受廣大“80后”、“90后”消費者的歡迎和喜愛。因此，品牌才能處于行業前沿地位，銷售網絡遍布國內外。

提升品牌價值。未來，企業的品牌競爭，將是款式設計和技術研發方面的競爭，是營銷策略以及品牌自身價值的競爭。競爭，國內一線知名品牌脫穎而出，而那些中小型衛浴生產企業將會在品牌競爭中被淘汰出局。大中型衛浴生產企業要想在競爭中立于不敗之地，就應該在款式設計、技術研發方面多下功夫。

節水環保是根本。消費者對衛浴產品評價的標準是產品的設計、品質和使用舒適度，但根本的還是節水和環保。因為節水是許多消費者選產品時首先要考慮的，而環保的重要性也是不言而喻的。如果衛浴產品在使用時對人體有傷害、有副作用，消費者是不會購買和使用的。

改變營銷策略。受原材料價格和用工成本上漲等因素的影響，很多建材衛浴生產廠家面臨巨大的壓力，在微利和破產的邊緣苦苦掙扎，他們希望產品提價來擺脫困境。但這樣做只能是殺雞取卵，得不償失。因為建材衛浴市場的生意難做，降價和促銷都未必，產品漲價就更難賣了。其實，消費者在購買產品時，不光看價格，他們更更注重產品的質量和售后服務。衛浴產品的生產企業和經銷商可以借鑒建材行業其他產品的營銷策略，結合市場現狀，制定出正確的市場營銷策略。